Ferrer, Kengrexal®

Launch Januar 2018

Die nach Übernahme und Verkauf von Trommsdorff von Ferrer International S.A. neu gegründete Tochtergesellschaft Ferrer Deutschland GmbH versteht sich als „der neue Klinik-Spezialist“ mit Konzentration auf Klinikprodukte und Lösungen für die klinische Versorgung. So hat das Unternehmen im Januar 2018 die exklusive Vermarktung eines Produkts für die Akutversorgung übernommen. Der Launch in Deutschland wurde von meusel gs healthcare in Form einer integrierten Fach-Kampagnen betreut. Den Anfang bildete dabei die Entwicklung von Key-Visual und Basis-Kommunikation. Im Fokus standen dabei der prompte Wirkeintritt und die schnelle Normalisierung nach Absetzen der Therapie. Zeitgemäß wurde diese besondere Produkteigenschaft sehr reduziert durch einen „An-Aus-Schieberegler“ analog zum Handy symbolisiert. Die Visual-Aussage konnte durch verschiedene Studien belegt werden. Hieraus abgeleitet entstand im Folgenden ein umfassendes Paket aus Anzeigen-Kampagne, interaktivem iPad-Gespräch mit detailliertem Leitfaden, Dosierkarte, Anwendungsplakat, Messe-Materialien (Flyer, Anzeige, Messestand) usw. Die zielgruppen-gerechte fachliche und inhaltlich fundierte Ansprache war dem Kunden dabei ein besonderes Anliegen, das die Agentur durch ihren spezialisierten Hintergrund bedienen konnte.

 

ERGEBNIS

Die integrierte Kampagne hat den Launch effektiv begleitet und konnte durch die flexible Gestaltung gerade des iPad-Gesprächs fließend den Bedürfnissen in der Praxis angepasst und entsprechend erweitert und modifiziert den gesamten Jahresverlauf hindurch genutzt werden.

 

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