meusel GS healthcare macht isla® erfolgreich in der „grünen Rezept-Empfehlung“

meusel gs healthcare unterstützt im zweiten Jahr isla® im Direkt-Marketing bei Onkologen und Neurologen im Empfehlungs-Marketing mit einer zum OTC-Bereich unabhängigen Kampagne. Diese ist optisch und textlich feinfühlig auf die Zielgruppe abgestimmt. isla® wird zum Wegbegleiter bei unerwünschten Nebenwirkungen: Xerostomie. Die krankhafte Mundtrockenheit ist eine belastende Nebenwirkung, die z. B. nach Bestrahlungen im Kehlkopfbereich oder bei der Einnahme von Antidepressiva auftritt. Die grüne „Rezeptempfehlung“ ist im heutigen Marktumfeld eine wichtige Erfolgssäule für OTC-Produkte. Der klassische Weg über den Endverbraucher via Media Invest in den entsprechenden Kanälen Print und TV ist teuer und nicht mehr der alleinige Erfolgsgarant im OTC.

Brands mit einer hohen PTA-Empfehlungsrate und einer hohen Arzt-Empfehlungsrate gewinnen immer häufiger das Rennen um Marktanteile. Was sind hier die Erfolgsrezepte?

OTC- Produkte erfolgreich zu OTX- Produkten entwickeln bedeutet als Agentur beide Welten verstehen. Die Agentur meusel gs ist in beiden Welten zu Hause. Unsere Spezialdisziplin ist OTX. Will man den Arzt und das Praxisteam zu aktiven Empfehlern und Multiplikatoren mit hoher Glaubwürdigkeit entwickeln, steht man vor vielfältigen Herausforderungen.

Es besteht häufig nur bedingte Empfehlungsbereitschaft für Selbstzahler-Produkte auf Seiten der Ärzteschaft:

Erhöhter Zeitaufwand, der nicht honoriert wird
Mangelnde Überzeugung vom Nutzen/Sinnhaftigkeit
Zu wenig Wissen um die Produkte und Wirkweisen
Unsicherheit bei Nachfragen des Patienten
Kaum eigene Erfahrungen im Einsatz
Eigener Nutzen für Arzt nicht erkennbar

Doch wie nimmt man diese Hürden?

Die drei wesentlichen Erfolgssäulen:

Und last but not least: Nachfrage über Patienten generieren, wenn möglich über Sampling!

Deswegen ist das Sampling in Arztpraxen im Wartezimmer, am Thesen und die Verteilung von professionellen Broschüren mit integrierten Samples über den Arzt ein elementarer Baustein der grünen Rezeptempfehlung!

Das zeigt sich in der Aktion für isla® seit 2 Jahren. Zentrales Element ist das Sampling, Infobroschüren als Wartezimmeraktion.

Aktion 2017 bei Neurologen und Psychiatern