\n<\/strong><\/span>Bei der Planung einer Banner-Kampagne steht das Targeting an erster Stelle. Die Zielgruppen m\u00fcssen m\u00f6glichst genau definiert werden. Nur wenn ich wei\u00df und festlege<\/p>\n
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- wen ich vornehmlich mit meiner Kampagne ansprechen m\u00f6chte<\/li>\n
- von wem ich mir die h\u00f6chste Conversion-Rate verspreche<\/li>\n
- wer von der Indikation vornehmlich betroffen ist<\/li>\n
- f\u00fcr wen meine Informationen von besonderem Interesse sind<\/li>\n
- wer am Ende der kaufende Kunde ist<\/li>\n<\/ul>\n
kann ich Text, Bildwelt und Schaltung gewinnbringend einsetzen. Eine Print-Anzeige nahezu 1:1 auf einschl\u00e4gigen Seiten zu schalten, schafft bestenfalls eine erh\u00f6hte Awareness, d\u00fcrfte aber bez\u00fcglich der Klickraten weniger erfolgreich sein.<\/p>\n
Step 2: Gestaltung anpassen
\n<\/strong><\/span>Wenn die Zielgruppe(n) feststeht, beginnt der kreative Part. Bilder und Lines m\u00fcssen so gew\u00e4hlt werden, dass sie die Zielgruppe m\u00f6glichst individuell ansprechen. Eine genaue Charakterisierung kann helfen, die einzelnen Bed\u00fcrfnisse so exakt wie m\u00f6glich herauszufiltern. Je nach Zielgruppe und Krankheitsbild ist eine emotionale, aufr\u00fcttelnde oder neugierig machende Gestaltung angebracht. Kann ich auf mein Produkt aufmerksam machen, oder m\u00f6chte ich nur Awareness f\u00fcr die Indikation schaffen? Das Hervorheben bestimmter Schl\u00fcsselw\u00f6rter ist wichtig, um f\u00fcr den User bei einer Verweildauer von 10\u201320 Sekunden auf einer Seite einen zus\u00e4tzlichen optischen Reiz zu setzen. Animierte Banner bieten hierf\u00fcr nat\u00fcrlich weitere M\u00f6glichkeiten. F\u00fcr alle digitalen Anzeigen gilt: Weniger ist mehr. Der Text muss m\u00f6glichst kurz und schnell erfassbar sein.<\/p>\nStep 3: Verlinkung setzen
\n<\/strong><\/span>Ein Banner kann noch so wirkungsvoll und aufmerksamkeitsstark sein und zu entsprechenden Klicks f\u00fchren \u2013 wenn der User dar\u00fcber dann nicht zu den Informationen gelangt, die er erwartet, verliert er schnell das Interesse oder ist schlimmer noch ver\u00e4rgert. Soll der User also z. B. auf die eigene Website verlinkt werden, findet er die f\u00fcr seine Bed\u00fcrfnisse passenden Details wahrscheinlich eher nicht auf der Startseite, sondern auf einer speziellen Unterseite. Diese Verlinkung sollte also pr\u00e4zise gesetzt und auf den Banner abgestimmt sein. Und ganz wichtig: Sie muss auf ihre Funktionst\u00fcchtigkeit hin \u00fcberpr\u00fcft werden.<\/p>\nStep 4: Platzierung festlegen
\n<\/strong><\/span>Im letzten Schritt stellt sich die Frage, auf welchen Seiten sich Ihre Zielgruppe mutma\u00dflich am meisten aufh\u00e4lt. Es besteht die M\u00f6glichkeit, selber passende Websites zu recherchieren und mit Seitenbetreibern direkt eine Schaltung zu vereinbaren. Einfacher ist es nat\u00fcrlich \u00fcber professionelle Dienstleister, die Dank eines gro\u00dfen Netzwerks themen- oder Zielgruppen-spezifische Belegungen buchen und verwalten k\u00f6nnen. Eine m\u00f6glichst zielgenaue Vorgehensweise verspricht hier den gr\u00f6\u00dften Erfolg. Sprich: lieber weniger Schaltungen auf einzelnen, passenden Seiten, als eine breit gestreute hohe Frequenz.<\/p>\n<\/p>\n
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\nEin Beispiel mit Klickraten von bis zu 1,31 %<\/span><\/strong><\/span>
\n![\"\"](\"https:\/\/www.gs-healthcare.de\/werbeagentur-duesseldorf-koeln\/news\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/meusel_healthcare_banner_prospan_husten3-261x300.png\")
Wir haben z. B. f\u00fcr das bekannte Hustenprodukt PROSPAN\u00ae<\/sup> eine individualisiert Banner-Kampagne kreiert. Da man gerade in der Erk\u00e4ltungssaison mit einer Vielzahl von Werbebotschaften konfrontiert wird, galt es, hier durch eine pr\u00e4zise Kommunikation trotzdem herauszustechen und Aufmerksamkeit zu generieren. Zum einen haben wir die Mutter als Familienmanagerin in den Fokus ger\u00fcckt und z. B. bei S\u00e4uglingen und Kleinkindern das Durchschlafen als wichtiges Ziel thematisiert. Hier wurde als Darreichungsform der Saft integriert. Beim Teenager ging es um die Erhaltung der Freizeitaktivit\u00e4ten und die praktische Darreichungsform der Hustenliquid Sticks. Neben den Familien wurden aber auch die V\u00e4ter, die Alleinstehenden oder Kinderlosen ber\u00fccksichtigt. F\u00fcr diese Zielgruppen wurde entsprechend der Bed\u00fcrfnisse das Funktionieren im Job als Fokus ausgew\u00e4hlt und mit Motiv, Line und den Hustenliquid Sticks passend in Szene gesetzt.<\/p>\n